Licenciatura en
Marketing Global y Estrategia Digital
Licenciatura en Marketing Global y Estrategia Digital
Programa de nivel licenciatura orientado a formar profesionales capaces de comprender mercados y consumidores, construir marcas, diseñar estrategias internacionales y liderar ecosistemas de marketing digital. Integra ciencias humanas, administración, comunicación y tecnología para conectar productos y servicios con personas de distintas culturas. El plan articula investigación de mercados, comportamiento del consumidor, neuromarketing, innovación, emprendimiento, estrategia, precios, arquitectura de marca, contenidos, redes sociales, inteligencia artificial, big data, analítica, modelación y visualización. Se organiza en 50 asignaturas e incorpora una ruta progresiva de investigación aplicada y un trayecto terminal de seis cursos para desarrollar y demostrar habilidades de escucha, comunicación estratégica, creatividad, emprendimiento, práctica profesional y trabajo de grado. La formación convierte conocimiento e insights en decisiones, experiencias, marcas y crecimiento medible, responsable y con proyección global.
Doble Titulación
Universidad Americana +
Panamerican University
Planes de Estudio
Plan Diario en jornadas matutina y vespertina. Plan Fin de Semana.
Modalidad
Presencial y Virtual
Duración
4 años
Créditos
200
Financiamiento disponible
Solicitud de información
Información de Licenciatura en Marketing Global y Estrategia Digital
¿A quién está dirigido?
Personas egresadas de nivel medio interesadas en el comportamiento del consumidor, la comunicación, los negocios internacionales, la innovación y el uso de herramientas digitales para diseñar e implementar estrategias de marketing en mercados globales.
Perfil de ingreso
El aspirante deberá ser egresado de nivel medio según los requisitos del sistema educativo nacional y deberá demostrar interés por el comportamiento del consumidor, la comunicación, los negocios internacionales, la innovación y el uso de herramientas digitales para el diseño e implementación de estrategias de marketing en mercados globales.
Perfil de egreso
El graduado de la Licenciatura en Marketing Global y Estrategia Digital será un profesional integral capaz de investigar mercados y comprender consumidores desde perspectivas culturales, conductuales y digitales; construir y gestionar marcas; formular estrategias de segmentación, posicionamiento, precios, internacionalización, contenidos y experiencia del cliente; y utilizar estadística, analítica, visualización e inteligencia artificial para convertir evidencia en decisiones y crecimiento medible. Su perfil combinará creatividad, pensamiento estratégico, sensibilidad intercultural, comunicación persuasiva y capacidad de ejecución, con una práctica ética que proteja la confianza, la privacidad y la autonomía de las personas. En el marco de la doble titulación entre Universidad Americana y Panamerican University, esta preparación fortalecerá su proyección regional e internacional, su capacidad para colaborar en equipos multiculturales y su preparación para aplicar conocimiento global a las necesidades de Guatemala y Centroamérica.
Plan de estudios
Arquitectura Curricular
El programa comprende 50 asignaturas: 11 de Educación General, 12 de Educación Básica, 21 de Especialidad y 6 del trayecto terminal de Desarrollo de Habilidades del Futuro y Proyecto de Grado. La ruta de investigación progresa desde Fundamentos de Investigación hasta el Trabajo de Grado / Investigación. La estructura integra fundamentos lingüísticos, humanos, éticos, culturales y cuantitativos; un núcleo empresarial, comercial, comunicacional y conductual; estrategia global, innovación, marcas, ecosistemas digitales, contenidos, datos e inteligencia artificial; y un tramo final para demostrar habilidades profesionales, creativas, emprendedoras e investigativas.
| Componente curricular | Materias | Descripción |
|---|---|---|
| Educación General | 11 | Fundamentos lingüísticos, humanos, éticos, culturales, cuantitativos e introducción a la investigación. |
| Educación Básica | 12 | Núcleo empresarial, comercial, comunicacional, conductual y metodología de investigación aplicada al marketing. |
| Especialidad | 21 | Estrategia global, innovación, marcas, digital, contenidos, datos, inteligencia artificial e investigación aplicada. |
| Desarrollo de Habilidades del Futuro y Proyecto de Grado | 6 | Escucha, comunicación estratégica, creatividad, emprendimiento, práctica profesional y trabajo de grado. |
| Total del Programa | 50 | Formación integral para liderar marketing global y estrategia digital con rigor investigativo y capacidad de ejecución. |
Cursos de Educación General
- Inglés para Negocios I
- Inglés para Negocios II
- Filosofía, Ética y Responsabilidad Profesional
- Economía y Desarrollo de Guatemala y Centroamérica
- Fundamentos de Investigación
- Historia y Realidad Sociopolítica de Guatemala y Centroamérica
- Álgebra Universitaria
- Fundamentos del Comportamiento Humano
- Pensamiento Crítico y Resolución de Problemas
- Espiritualidad, Bienestar y Ciencia de la Felicidad
- Fundamentos de Comunicación Efectiva
Cursos de Educación Básica
- Contabilidad Gerencial
- Gestión Financiera
- Metodología de Investigación I
- Estadística para Negocios
- Fundamentos de Gestión de Recursos Humanos
- Fundamentos de Marketing
- Principios de Administración de Empresas
- Gestión de Proyectos
- Principios de Ventas y Negociación
- Estrategias Avanzadas de Comunicación Intercultural
- Neuromarketing y Psicología de la Persuasión
- Metodología de Investigación II
Cursos de Especialidad
A. Estrategia, Innovación y Crecimiento
- Gestión de la Innovación: Procesos y Métodos
- Dirección y Planeación Estratégica Internacional
- Emprendimiento y Oportunidades
- Análisis de Inversiones de Proyectos
- Fundamentos de Liderazgo
B. Inteligencia de Mercados, Consumidor y Marca
- Comportamiento Intercultural del Consumidor
- Negocios Internacionales
- Precios Estratégicos
- Arquitectura y Desarrollo de Marca
- Marketing Internacional
C. Ecosistemas Digitales, Contenidos y Experiencia
- Introducción a la Transformación Digital
- Marketing Digital y Redes Sociales
- Escritura para la Era Digital
- Marketing de Contenidos Intercultural
D. Datos, Inteligencia Artificial y Decisiones de Marketing
- Principios de Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático
- Introducción a Big Data y Analítica de Negocios
- Analítica de Marketing y Toma de Decisiones
- Introducción a la Modelación
- Visualización y Comunicación de Datos
E. Investigación, Experimentación e Integración Profesional
- Taller de Investigación
- Proyecto Integrador de Marketing Global y Estrategia Digital
Cursos de Desarrollo Progresivo de Habilidades del Futuro y Proyecto de Grado
- Escucha Activa, Empatía y Relacionamiento para la Comercialización
- Storytelling como Comunicación Estratégica
- Creatividad y Desarrollo de Prototipos
- Proyecto Emprendedor
- Proyecto de Campo / Prácticas Profesionales
- Trabajo de Grado / Investigación
Modelo EducativoLicenciatura en Marketing Global y Estrategia Digital
Skills First
Docentes Mentores
Profesionales activos líderes en su campo.
IA con Ética
Campus Phygital
UA Network
Doble Titulación
Licenciatura en Marketing Global y Estrategia Digital
Bachelors of Science in Digital and International Marketing